دیزنی در مسیر رکوردشکنی
ولخرجیهای گذشته سودآور شد
- نویسنده : مارک سوئِنی
- |
- ترجمه : سارا صداقتی
- |
- منبع : گاردین
کمپانی دیزنی در سال 2016 با یاری یک مشت ابرقهرمان، جنگهای ستارهای و یک ماهی فراموشکار در گیشه سینمای جهان یکهتازی میکند.
بر اساس پیشبینی کارشناسان سینما مجموع فروش آثار سینمایی این کمپانی در سطح جهان تا پایان سال جاری میلادی از مرز هفت میلیارد دلار خواهد گذشت که در تاریخ این صنعت بیسابقه است. این کمپانی با ارائه فیلمهای پرفروشی چون «در جستجوی دوری»، «کاپیتان آمریکا» و به تازگی «دکتر استرنج» در حال حاضر بیش از شش میلیارد دلار در سینماهای جهان بلیت فروخته است و هنوز تا پایان سال آثاری چون انیمیشن «موآنا» و فیلم «یاغی یک: داستانی از جنگ ستارگان» را در نوبت اکران دارد.
اکنون تنها چیزی که میتواند مانع از رسیدن دیزنی به مرز هفت میلیارد دلار فروش شود شکست تجاری فیلم «یاغی یک: داستانی از جنگ ستارگان» است که با توجه به تعداد بالای هواداران دو آتشه «جنگ ستارگان» بعید به نظر میرسد.
البته باب ایگر مدیر اجرایی کمپانی والت دیزنی اشتیاق هواداران «جنگ ستارگان» برای دیدن «یاغی یک: داستانی از جنگ ستارگان» را با اشتیاق سال گذشته آنها برای تماشای «جنگ ستارگان: نیرو برمیخیزد» یکسان میبیند. «جنگ ستارگان: نیرو برمیخیزد» اواخر سال 2015 اکران شد و در نهایت با بیش از 2 میلیارد دلار فروش و رسیدن به عنوان سومین فیلم پرفروش تاریخ سینما به کار خود پایان داد.
یک سال پس از اکران موفق فیلم «جنگ ستارگان: نیرو برمیخیزد» فروش کالاهای این فیلم به پنج میلیارد دلار رسیده است. برای پی بردن به بزرگی این بازار بد نیست اشاره کنیم که دیزنی تا کنون بیش از 107 میلیارد دلار کالای مرتبط با انیمیشن «یخ زده» را به فروش رسانده است.
تحلیلگران صنعت سینما بر این اعتقادند که موفقیت بینظیر دیزنی امر شگفتانگیزی نیست. چرا که این استودیو در چند سال گذشته به شیوهای برنامهریزیشده دست به خریدهای بزرگی در صنعت سینما زده بود و اکنون در حال بهرهبرداری از آن خریدها است.
گای بیسون پژوهشگر سینما در مرکز تحقیقاتی «امپر» با اشاره به سرمایهگذاری 15 میلیارد دلاری دیزنی برای خریدهای بزرگ سینمایی میگوید: "آنچه اکنون در دیزنی روی میدهد از روی تصادف و اتفاقی نیست. این رویداد نتیجه استراتژی بلندمدت این کمپانی برای سرمایهگذاری روی شخصیتها و آثار موفق سینمایی است."
دیزنی سال 2006 استودیوی انیمیشنسازی نامدار پیکسار را به قیمت 7 میلیارد و 400 میلیون دلار خریداری کرد. پیکسار خالق آثار موفقی چون «در جستجوی نمو»، «داستان اسباببازی» و «شگفتانگیزها» است. خرید پیکسار به دیزنی که خودش ید طولایی در ساخت انیمیشنهای سینمایی موفق دارد، کمک کرد تا از کارزار تولید نسخه مدرن انیمیشنهای پرهزینه سینمایی سربلند و موفق بیرون آید.
اما ولخرجیهای دیزنی در خرید نامهای شاخص دنیای سینما به پیکسار ختم نشد. این کمپانی سال 2009 روی دنیای ابرقهرمانی مارول دست گذاشت و در یک معامله چهار میلیارد دلاری مالکیت پنج هزار شخصیت از «مردان ایکس» گرفته تا «مرد آهنین» و «کاپیتان آمریکا» را از آن خود کرد. از آن پس بود که دیزنی از دنیای آرام شخصیتهایی چون «پری دریایی کوچک» و «شیر شاه» به دنیایی خشنتر گام گذاشت.
در ادامه پیکان تیز خریدهای دیزنی به سمت مشهورترین محصول علمی-تخیلی سینمای جهان نشانه رفت و دیزنی در سال 2012 لوکاسفیلم را به قیمت چهار میلیارد دلار خرید. با خرید لوکاسفیلم، دیزنی به صورت رسمی مالک امتیاز ساخت سری فیلمهای «جنگ ستارگان» شد. البته در این معامله، دیزنی علاوه بر «جنگ ستارگان» امتیاز سری فیلمهای «ایندیانا جونز» و مالکیت دو کمپانی «لایت اند مجیک» و «اسکایواکر ساوند» را از آن خود کرد.
برایان وایسر تحلیلگر گروه تحقیقاتی پیوتال میگوید: "در ابتدای امر خریدهای دیزنی بسیار گران و هزینهبر به نظر میرسید، اما در پایان مشخص شد که این خریدها بسیار سودآور هستند. مدیران دیزنی خیلی خوب این کار را مدیریت کردند. آنها پس از خرید هر مجموعه مدیران بخشهای خلاق را در جایگاه خود تثبیت کردند و آنها نیز به تولید محصولات خارقالعادهشان ادامه دادند."
سال 2016 برای دیزنی سال بسیار موفقی است. این کمپانی تا اینجای سال سه فیلم «کاپیتان آمریکا»، «زوتوپیا» و «در جستجوی دوری» با فروش بالای یک میلیارد دلار و «کتاب جنگل» با فروش 966 میلیون دلار را به بازار سینمای جهان ارائه کرده است.
یکی از دلایل موفقیت دیزنی افزایش محبوبیت شخصیتهای این شرکت در دیگر نقاط جهان به خصوص آسیا و در کشورهای بزرگ و پرجمعیتی مانند چین و اندونزی است. در سال 2015 از مجموع پنج میلیارد و 880 میلیون دلار فروش فیلمهای دیزنی در سراسر جهان 61 درصد آن در خارج از آمریکا به دست آمد.
پرفروشترین فیلمهای دیزنی در سال 2016:
1 - «کاپیتان آمریکا: جنگ داخلی» با یک میلیارد و 150 میلیون دلار فروش
2 - «زوتوپیا» با یک میلیارد و 23 میلیون دلار فروش
3 - «در جستجوی دوری» با یک میلیارد و 23 میلیون دلار فروش
4 - «کتاب جنگل» با 996 میلیون دلار فروش
5 - «جنگ ستارگان: نیرو برمیخیزد» با 2 میلیارد و 70 میلیون دلار فروش (736 میلیون دلار از فروش فیلم در سال 2015 بود)
دیدگاه ها
اولین نفری باشید که در این باره چیزی می نویسد...